Valoriser l’aluminium recyclé à travers une expérience digitale évolutive
Client : RécyfStyle (Filiale Objet du groupe Récyf)
Secteur : Industrie, Économie circulaire, Mobilier et objets en aluminium recyclé, Architecture, Décoration
Prestations : Développement de site web, Web design, Design graphique
Contexte
Acteur reconnu du recyclage et de la valorisation des métaux, Récyf souhaitait développer une nouvelle activité autour de la commercialisation d'objets et d'équipements conçus en fonte d'aluminium recyclé.
À travers sa filiale Objet, l'entreprise disposait déjà d'un savoir-faire industriel et de réalisations concrètes, mais ne bénéficiait pas encore d'un outil digital capable de présenter efficacement son offre à destination du grand public et des professionnels.
Récyf a ainsi confié à TRACE Design la conception et le développement de RécyfStyle, une plateforme digitale destinée à valoriser ses créations et à préparer le déploiement futur d'une activité e-commerce.
Enjeux
Le projet devait répondre à plusieurs objectifs stratégiques :
Valoriser l'innovation et le savoir-faire industriel
Mettre en avant les possibilités offertes par l'aluminium recyclé et démontrer qu'il est possible de concilier performance industrielle, design et engagement environnemental.
S'adresser à deux cibles distinctes
Le site devait être capable d'accompagner à la fois :
- les particuliers à la recherche d'objets durables et esthétiques ;
- les professionnels du bâtiment, de la voirie et de l'aménagement urbain.
L'identification des profils et la compréhension des parcours utilisateurs constituaient un enjeu majeur.
Générer des opportunités commerciales
Avant même l'ouverture de la vente en ligne, le site devait permettre de collecter des demandes de renseignements et de devis afin de développer l'activité commerciale.
Construire une visibilité durable
Le référencement naturel devait être travaillé dès la conception afin de positionner RécyfStyle sur les thématiques liées à l'aluminium recyclé et à l'économie circulaire.
Préparer les évolutions futures
La plateforme devait être conçue de manière évolutive pour intégrer progressivement des fonctionnalités e-commerce sans remise en cause de l'architecture existante.
Une plateforme pensée pour deux publics
L'un des principaux défis du projet consiste à adresser simultanément deux cibles distinctes :
Les particuliers
À la recherche d'objets design, durables et fabriqués à partir de matériaux recyclés, les particuliers découvrent les collections, l'histoire des produits et les engagements environnementaux de la marque.
Les professionnels
Architectes, collectivités, acteurs du bâtiment et de la voirie peuvent explorer les solutions techniques proposées par Récyf et identifier rapidement les possibilités d'intégration dans leurs projets.
Les parcours utilisateurs ont été conçus afin de rendre immédiatement compréhensible l'orientation vers l'univers correspondant à chaque profil, notamment à travers la navigation et les formulaires de contact.
Solutions apportées par TRACE Design
Conception de l'expérience utilisateur
TRACE Design a imaginé une architecture de navigation claire permettant d'orienter rapidement les visiteurs vers les contenus correspondant à leur profil.
Une attention particulière a été portée à :
- la distinction des parcours particuliers et professionnels ;
- la simplification de l'accès à l'information ;
- l'optimisation des formulaires de contact et de demande de devis.
Création d'une identité digitale cohérente
L'interface a été pensée pour refléter les valeurs de RécyfStyle :
- innovation ;
- durabilité ;
- économie circulaire ;
- fabrication française.
Le design met en avant les réalisations tout en valorisant la matière première recyclée et les engagements environnementaux de l'entreprise.
Développement d'une plateforme évolutive
L'architecture technique du site a été conçue pour accompagner la montée en puissance du projet :
- Présentation des produits et réalisations.
- Génération de contacts commerciaux.
- Mise en place de demandes de devis.
- Activation future de la commande en ligne.
Cette approche progressive permet à l'entreprise de sécuriser son investissement tout en conservant une grande flexibilité.
Optimisation SEO
TRACE Design a intégré dès la phase de conception les bonnes pratiques de référencement naturel :
- structuration des contenus ;
- optimisation sémantique ;
- hiérarchisation des informations ;
- valorisation des thématiques liées à l'aluminium recyclé ;
- préparation du développement éditorial futur.
Réalisations
Audit et cadrage du projet
- Analyse des besoins métiers.
- Identification des cibles prioritaires.
- Définition des parcours utilisateurs.
UX/UI Design
- Conception des maquettes.
- Création de l'identité graphique digitale.
- Optimisation de l'expérience utilisateur.
Développement web
- Intégration responsive.
- Développement de la plateforme.
- Mise en place des formulaires de contact et de qualification.
Référencement naturel
- Optimisation de la structure SEO.
- Définition des axes de positionnement autour de l'aluminium recyclé.
- Préparation de la stratégie de contenu.
Accompagnement stratégique
- Conseil sur la progression vers l'e-commerce.
- Préparation des futures évolutions fonctionnelles.
Résultats
Grâce à la mise en ligne de RécyfStyle, Récyf dispose aujourd'hui d'un véritable outil de valorisation commerciale et industrielle.
Le site permet :
- de renforcer la visibilité de la marque auprès des particuliers et des professionnels ;
- de promouvoir les usages innovants de l'aluminium recyclé ;
- de générer des demandes de contact qualifiées ;
- de structurer le développement commercial de la filiale Objet ;
- de préparer l'ouverture progressive d'une activité e-commerce.
Au-delà de sa fonction commerciale, RécyfStyle contribue également à porter un message fort autour de l'économie circulaire et de la valorisation des matériaux recyclés.
Le mot de TRACE Design
Pour TRACE Design, ce projet illustre parfaitement la capacité du digital à valoriser l'innovation industrielle. RécyfStyle démontre qu'un site web peut être à la fois un outil de communication, de génération de leads et un levier de développement commercial, tout en mettant en avant les engagements environnementaux d'une entreprise tournée vers l'avenir.