Refondre un logo peut être nécessaire pour plusieurs raisons :
Modernisation
Les tendances en design évoluent, et un logo qui était moderne il y a quelques années peut sembler dépassé aujourd’hui. Refondre le logo permet de le rendre plus contemporain et adapté aux attentes actuelles du public.
Repositionnement de marque
Si une entreprise souhaite changer son positionnement sur le marché, un nouveau logo peut être nécessaire pour refléter ce changement. Par exemple, une entreprise passant d’une image haut de gamme à une image plus accessible pourrait vouloir un logo qui reflète ce nouveau positionnement.
Simplicité
Parfois, les logos deviennent trop complexes au fil du temps, ce qui peut nuire à leur lisibilité et à leur efficacité. Refondre un logo permet de le simplifier pour le rendre plus mémorable et identifiable.
Consolidation de la marque
Si une entreprise possède plusieurs marques ou filiales avec des logos différents, refondre ces logos peut permettre de créer une cohérence visuelle et de renforcer l’identité de la marque principale.
Problèmes techniques
Certains logos peuvent présenter des problèmes techniques, comme des difficultés à être reproduits à différentes tailles ou sur différents supports. Refondre le logo peut résoudre ces problèmes et le rendre plus fonctionnel.
Etapes et processus de création
Pour refondre un logo, il est important de suivre un processus méthodique :
Analyse
Commencez par analyser l’ancien logo ainsi que l’image de marque actuelle de l’entreprise. Identifiez les forces et les faiblesses du logo existant, ainsi que les objectifs à atteindre avec le nouveau logo.
Recherche
Effectuez une recherche sur les tendances actuelles en design, ainsi que sur les logos de concurrents et d’autres entreprises dans des secteurs similaires. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui est à éviter.
Conception
Utilisez les informations recueillies lors de l’analyse et de la recherche pour commencer à concevoir de nouvelles idées de logo. Explorez différentes options tout en gardant à l’esprit les objectifs de l’entreprise et les attentes du public cible.
Feedback
Une fois que vous avez développé plusieurs concepts de logo, sollicitez des feedbacks auprès de différentes parties prenantes, comme les clients, les employés et les dirigeants de l’entreprise. Utilisez ces retours pour affiner et améliorer les concepts.
Finalisation
Après avoir intégré les feedbacks, choisissez le meilleur concept de logo et finalisez-le en ajustant les détails, comme les couleurs, les polices et les proportions. Assurez-vous également que le logo fonctionne bien à différentes tailles et sur différents supports.
Lancement
Une fois que le nouveau logo est finalisé, planifiez son déploiement en mettant à jour tous les supports de communication de l’entreprise, tels que le site web, les réseaux sociaux, les cartes de visite, etc. Assurez-vous également de communiquer clairement sur le changement de logo auprès du public.