Client
GÉOLITHE
Secteur
Ingénierie, Géosciences, Géotechnique, Risques naturels, Innovation, Formation
Contexte
Depuis plus de 30 ans, GÉOLITHE accompagne les acteurs publics et privés dans les domaines de la géologie, de la géotechnique, de la géophysique, de l'hydrogéologie et de la gestion des risques naturels. Le groupe poursuit son développement en France et à l'international et affirme aujourd'hui son positionnement de société à mission au service des territoires.
Dans le cadre d'une nouvelle stratégie de communication et d'une évolution profonde de son organisation, GÉOLITHE a confié à TRACE Design la refonte complète de son écosystème de marque :
- refonte du logo ;
- création d'une nouvelle identité visuelle ;
- conception du nouveau site web ;
- valorisation des différents métiers du groupe.
L'objectif était de faire évoluer l'image de l'entreprise tout en renforçant la lisibilité de son offre auprès de ses différents publics : collectivités, aménageurs, bureaux d'études, maîtres d'ouvrage, entreprises et partenaires institutionnels.
Enjeux
Traduire l'évolution du groupe
L'entreprise ne se limitait plus à son activité historique d'ingénierie. Elle développait également des activités dédiées à l'innovation et à la formation, nécessitant une nouvelle architecture de communication.
Clarifier une offre complexe
GÉOLITHE rassemble de nombreuses expertises et intervient sur des domaines variés : géotechnique, géologie, géophysique, génie civil, instrumentation, modélisation de l'information ou encore gestion des risques naturels.
Le défi consistait à rendre cette richesse immédiatement compréhensible pour les visiteurs.
Moderniser l'expérience utilisateur
Le précédent site devait évoluer pour répondre aux nouveaux usages numériques, notamment sur mobile, tout en facilitant l'accès aux expertises, réalisations et implantations du groupe.
Renforcer l'attractivité de la marque employeur
Dans un contexte de croissance continue et de recrutement de nouveaux talents, le site devait également valoriser la culture d'entreprise et les opportunités professionnelles.
Solutions apportées par TRACE Design
Refonte globale de l'identité visuelle
TRACE Design a accompagné GÉOLITHE dans la modernisation de son image de marque à travers :
- la refonte du logotype ;
- la création d'une nouvelle ligne graphique ;
- la définition des règles d'identité visuelle ;
- l'harmonisation des supports de communication.
Cette nouvelle identité traduit les valeurs du groupe : expertise, innovation, engagement territorial et vision durable.
Création d'une architecture multi-métiers
Le nouveau site a été conçu autour d'une organisation permettant de distinguer clairement les différentes activités du groupe.
Chaque métier bénéficie de son propre univers visuel et éditorial afin de faciliter la compréhension de l'offre tout en conservant une cohérence globale de marque.
Une expérience utilisateur repensée
TRACE Design a développé un parcours utilisateur permettant :
- d'identifier rapidement les expertises recherchées ;
- d'accéder facilement aux domaines d'intervention ;
- de découvrir les réalisations et références ;
- de trouver les interlocuteurs adaptés ;
- d'explorer les implantations du groupe.
L'ensemble de l'interface a été pensé dans une logique responsive pour garantir une expérience optimale sur tous les supports.
Valorisation de la mission et des engagements
Le site met désormais en avant la raison d'être de GÉOLITHE, son statut de société à mission et ses engagements en faveur de la résilience des territoires, de la prévention des risques et de la transition environnementale.
Réalisations
Conseil stratégique
- Analyse du positionnement de marque.
- Accompagnement à la structuration des métiers.
- Définition de l'architecture de communication.
Branding
- Refonte du logo.
- Création de l'identité visuelle.
- Déclinaison de la charte graphique.
UX/UI Design
- Conception des parcours utilisateurs.
- Design des interfaces métiers.
- Optimisation responsive.
Développement web
- Refonte complète du site.
- Structuration des contenus.
- Mise en place d'une plateforme évolutive.
Valorisation des contenus
- Mise en avant des expertises.
Présentation des métiers du groupe. - Renforcement de la marque employeur.
- Valorisation des implantations et réalisations.
Résultats
Le nouveau site GÉOLITHE constitue aujourd'hui une véritable plateforme de communication au service du développement du groupe.
Il permet :
- de clarifier l'organisation et les expertises du groupe ;
- de valoriser ses trois grands métiers : ingénierie, innovation et formation ;
- de renforcer la visibilité de la marque auprès des donneurs d'ordre publics et privés ;
- de soutenir le recrutement et l'attractivité employeur ;
- d'incarner la nouvelle identité visuelle de l'entreprise ;
- d'affirmer son positionnement de société à mission engagée pour la résilience des territoires.
Le regard de TRACE Design
Avec cette refonte, TRACE Design a accompagné GÉOLITHE dans une transformation globale de son image et de sa présence digitale. Le projet illustre la capacité du design à rendre accessible une expertise technique complexe tout en renforçant la cohérence d'une marque en pleine évolution.
La combinaison d'une nouvelle identité visuelle et d'un site web structuré autour des métiers permet aujourd'hui à GÉOLITHE de disposer d'un outil de communication à la hauteur de ses ambitions de développement et de son engagement au service des territoires.